Das US-amerikanische Kosmetikunternehmen AO Biome rät deshalb mit seiner Tochterfirma "Mother Dirt" zu einer neuen Form der Körperhygiene, bei der die "lebenswichtigen" Bakterien an erster Stelle stehen. Ein Beispiel: Das Mother-Dirt-Spray "AO+Mist". Mit dem Sprühmittel sollen diese nämlich zusätzlich auf die Haut befördert werden – statt sie mit Seife abzuwaschen.
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Zu diesem Zeitpunkt hatte Whitlock nach eigenen Angaben bereits zwölf Jahre nicht geduscht. Die Idee, sich mit Bakterien zu "waschen", sei entstanden, als er herausfand: Pferde wälzen sich im Dreck, um ihr Fell zu pflegen.
